Los políticos presionan por una prohibición total de la publicidad de juegos de azar en Bulgaria

El partido político búlgaro We Continue the Change ha propuesto una revisión de la publicidad de juegos de azar para cerrar cualquier vacío dejado en la legislación anterior. Centrista en su ideología, esta formación política ha sido históricamente una crítica vocal de la industria del juego en Bulgaria, siendo el último llamado a limitar el marketing de juegos de azar uno de muchos realizados en los últimos años. Justo este julio, el partido volvió a instar al gabinete del PM Roumen Radev a implementar medidas similares antes de la adopción del Presupuesto de Bulgaria 2026/27, pero fue rechazado por la viceministra de Finanzas Lyudmila Petkova con el argumento de que el gobierno está preparando una revisión completa de la Ley de Juegos de Azar, que recientemente llevó a la introducción de un régimen de licencias para afiliados. Las regulaciones de juegos de azar ya habían sufrido la mayor revisión en décadas en 2024, cuando el gobierno adoptó reglas más estrictas sobre el cumplimiento de licencias, la protección del jugador y el marketing de juegos de azar. Los bonos y los incentivos para jugadores en el material de marketing fueron estrictamente prohibidos, mientras que la publicidad exterior se limitó a vallas publicitarias a al menos 300 metros de las instalaciones educativas. Además, los anuncios de juegos de azar fueron completamente prohibidos en televisión, redes sociales, radio y prensa. Sin embargo, la reciente transmisión de la Copa del Mundo en la Televisión Nacional Búlgara (BNT) ha generado cierta controversia. Operadores como inbet, Efbet y 8888 promovieron frecuentemente oportunidades de franquicia y la posibilidad de abrir una tienda de apuestas con ellos como socios. Y aunque no se trataba de marketing B2C explícito, la marca de estas empresas fue presentada de manera prominente durante la televisión nacional en horario estelar. Efbet bookmaker/Crédito: SBC News Ex-Man City Bojinov, tienda 8888/Crédito: SBC News MrBit Segunda Liga/Crédito: SBC News Algunas de las competiciones deportivas más grandes también son patrocinadas por operadores de juegos de azar, como la élite de la liga de fútbol Efbet, la Segunda Liga MrBit y el torneo anual de eliminación, la Copa Sesame. Varios de estos también fueron anunciados durante la Copa del Mundo, incluido el socio oficial de apuestas del torneo, Betano, y aún se están promoviendo durante la nueva temporada de fútbol. No hace falta decir que el nombre de la liga no puede mostrarse sin su patrocinador, pero todo lo anterior ha llevado a una fuerte crítica contra BNT y la regulación actual de juegos de azar en general, lo que ha llevado a We Continue The Change a presionar por otra revisión legislativa. Revisión de las políticas de colocación de productos Según la Radio Nacional Búlgara, la propuesta de borrador del partido incluye una prohibición total de la publicidad exterior, incluidas las vallas publicitarias, las paradas de transporte público y todos los edificios, con la excepción de los locales terrestres. También se incluye en la propuesta que los logotipos en los kits deportivos patrocinados para adultos se limiten a 10x10 cm de tamaño, una prohibición de la colocación de productos en todo el contenido de los medios y mensajes obligatorios sobre el daño del juego en todo el otro material de marketing permitido que ocupe no menos del 10% del anuncio completo y esté claramente formateado con letras negras sobre un fondo blanco. Aunque los mensajes sobre el daño del juego ya son obligatorios, algunas empresas han intentado encontrar formas de eludirlo tratando de camuflar las letras con el mismo color que el fondo al publicitar en vallas publicitarias. El presidente de We Continue The Change, Assen Vassilev, agregó: “Necesitamos cerrar los vacíos legislativos, como que la colocación de productos no se trate como publicidad. Este es un vacío obvio que se está utilizando. “Esto también se aplica a la marca de los operadores de juegos de azar que no se trata como publicidad cuando se añade ‘Liga’ al final. “En cuanto a la publicidad en línea, tenemos un muy buen ejemplo. Actualmente, la Unión Europea prohíbe cualquier tipo de publicidad política en todas las redes sociales, lo que ha llevado a empresas como Facebook y Google a autorregularse para seguir siendo compatibles. “Comencemos a trabajar en esa dirección. Hemos hablado con nuestros eurodiputados sobre la implementación de una medida de este tipo a nivel de la UE para los juegos de azar también, para que ni Facebook ni Google puedan permitir el marketing en línea cuando el usuario se encuentra en un Estado miembro.” Como nota al margen, el exdelantero del Manchester United, Dimitar Berbatov, quien ha trabajado anteriormente con operadores como LiveScoreBet, JBO y Betfair, habló recientemente sobre su participación en la publicidad de juegos de azar. Dijo: “Había vallas publicitarias con mi imagen por todas partes. En ese momento, había caído un poco en mi propia burbuja y no me di cuenta de que lo que había hecho era en realidad un error. “Tuve que despertar porque subestimé mi responsabilidad social, especialmente hacia los jóvenes.” Berbatov-LiveScoreBet/Crédito: SBC News